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    山東藍翔如何成為2022年開年第一個爆款?破圈傳播的秘訣是什么?

    說到挖掘機,大家腦海里想必都會想起BGM:“挖掘機技術哪家強?中國山東找藍翔!”。當年這句傳遍大江南北的洗腦標語,近日又被刷屏。

    近日,山東藍翔技師學院與QQ飛車手游聯名推出的“沙雕”品牌廣告在視頻號上引爆了社交傳播。這條廣告打破了大眾對于廣告的刻板印象,采用沙雕土味的畫面,結合暴走漫畫、鬼畜等元素,再配合動感的BGM,讓人上頭。該條廣告仿佛“一股清流”,在各種信息洪流之中更容易被用戶記住,過目難忘。

    從“挖掘機技術哪家強”到“飛車技術哪家強”,藍翔作為一家被挖掘機耽誤的廣告公司,屢次破圈。對于品牌來說有何借鑒意義?如何借勢傳播?品牌應該如何進行宣傳營銷?

    土味雖然不low,但如果和品牌風格調性不符,則會拉低品牌價值。而如果土味度把握不好,則會適得其反。因此,在選擇土味營銷時需要謹慎考慮。

    視頻號社交推薦機制裂變傳播爆發破圈。社交媒體具有裂變傳播能力,在短時間內裂變傳播,從而破圈。春節即將來臨,又是各大品牌營銷內卷的時候,也是品牌紅包封面爭奇斗艷的時候。去年紅包封面與視頻號的結合為不少品牌帶來很大曝光量。

    總之,在選擇土味營銷時需要注意把握度,并結合社交媒體的特點進行宣傳營銷策略規劃。
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